斯坦福美女退学卖玩具,年入5亿,圈粉奥巴马,这个学渣不简单!

金错刀 / 深度指数: 阅读(2370)


 文/Max(微信公众号:金错刀)


家里有女孩的刀友在选购玩具的时候,不知有没有发现绝大部分女生玩具颜色都是粉红色,款式不是公主就是洋娃娃?


你是否思考过,社会早在宝宝还未出生前已经把她们定型?


男孩穿蓝色,玩超人变形金刚;

女孩要穿粉红色,玩芭比娃娃。

 


这些社会文化固有的框框是否已经限制了孩子的发展?

 

美国斯坦福大学美女学霸黛比(Debbie Sterling)发觉全球工程师只有14%是女性,她认为这是由于社会的性别差异所致,决意彻底改变这个现象。

 


2012年黛比创办了玩具公司GoldieBlox,专门出售4-9岁女孩组装玩具,让女孩都能透过玩具来学习建设简单的机械,很快一炮而红!

 

GoldieBlox创造性地将组合玩具和故事结合在一起,用听故事的方式打动女孩,从而让她们对组合玩具发生兴趣。

 



2014年GoldieBlox被Fast Company评为最具创意公司,并获得苹果公司的年度程序奖。


因为GoldieBlox所做的独特尝试,

黛比被希拉里请上了STEM论坛。

 


奥巴马对GoldieBlox的玩具也大加赞赏。

 


黛比甚至被白宫选中

成为奥巴马的国际创业总统大使。

 


黛比如今一切成就还要从大学时她被老师同学的一次侮辱说起。


黛比大学时在斯坦福学习工程专业,但在入大学之前,她对工程完全没有概念,是中学数学老师建议她在大学修读工程系,当时她还以为念工程的出路是当火车司机。。。


进了大学,黛比才发现自己被数学老师坑了,这个专业就像一个男性俱乐部。


更让她伤心的是,男孩子们十几分钟画出的3D图,她总是需要几个小时。好几个学期,黛比的成绩只能得F,是不折不扣的学渣。。。


有一次课上,老师举着她的作品在全班同学面前高声嘲弄地问大家:认为黛比能通过这堂课的请举手,只有几个人小心翼翼地半举起手臂


同班的另一位女生实在看不下去了,她冲着老师同学大喊:


“你们怎么能这样在这个教室里羞辱她,显然她花了很多心思在这上面,而你们的责任是去教导她,而不是取笑她。”


“我潸然泪下,夺门而出,然后心想,这不是属于我的科目,我天生不适合这门课,或许我该放弃工程”黛比说。


可能很多理工科女生在大学这个时期,都有过这个相同的想法。好在但黛比的朋友一直鼓励她:黛比,不要放弃,你可以做到的,我也会帮你,我们要一起努力!


从那个时候起, 我和朋友就经常去图书馆,有时我们会待在那里学习到清晨三四点,在图书馆里,我看到班上所有的男同学。。。那些平时上课看起来一脸轻松的男同学,原来暗地里偷偷使劲。。。


在和朋友相处过程中黛比才知道,朋友之所以擅长工程科目,是因为她从小就知道自己将成为一名出色的工程师,她和3个哥哥玩耍时接触最多的就是积木拼图等培养空间感的玩具。


黛比回望自己的童年,发现自己的世界里充斥着洋娃娃一类的玩具,她所到过的所有玩具店的女孩区也总是粉红色的一片——女孩们接受到的总是单一的信息,成为一名公主是最好的事情,她们甚至没有机会探索自己其他方面的才能。


2011年,黛比参加了一个脑力激荡聚餐活动,朋友向她抱怨市面上的STEM(科学、科技、工程、数学)玩具,都是针对男孩子,女孩子少有接触这些启发工程思维的玩具。

 

为何市面上没有为女孩子设计的组装玩具?为何超市货架上只有清一色的粉红色娃娃?这个现象非常明显,但大家却好像不以为然。

 


这不合理!


“我要用自己所学的专长为女孩们设计玩具,鼓励她们成为下一代的工程师”


黛比干脆退学,在公寓里花了几个月的时间,利用线轴、木钉以及一些可以在五金行找到的东西制作一个原型。


为了找到能让女生培养空间概念的方法,她做了大量研究,在拜访过很多小女孩,黛比发现了一些有趣的事实:


我买了一些可组合的玩具, 观察她们玩的样子,玩过几次之后,女孩们开始对这些玩具感到厌倦,她们纷纷要求我讲故事给她们听。


黛比灵光一现:何不将这两者结合?空间+语言,组合玩具+故事!简直天才!


就这样,一个主角叫作Goldie Blocks女工程师的形象诞生了,她踏上一段冒险的旅程,靠制造简单机械解决问题,而Goldie Blocks的原型正是黛比自己。

 


黛比拿着这个原型,测试几百个孩子,小女孩们跟Goldie一起动手做进入她们最爱的故事里头,黛比成功了!

 


2012年黛比成立了GoldieBlox,她希望通过自己的玩具,让女孩享受工程的乐趣。从而培养更多女工程师。


但这套玩具在推广的时候却几经波折,经过上百位女孩儿的试玩后深受好评,黛比前往美国硅谷参加科技加速计划,却被以为是送饼干的服务人员。。。其中一位评委是扎克伯格

  


紧接着,黛比将自己的想法带到了纽约玩具展上,但被告知“女孩们只喜欢公主和洋娃娃,你不能违背自然”。


试过各种方法后,黛比只好将筹资的希望寄托于众筹网站。


本来希望一个月内可以集资到15万美金, 

没像到热烈的回应与赞同让她在一个月内募集到将近30万美金, 

甚至有超高达5500多人愿意花钱购买这组根本都还没有上市的游戏

 


初战告捷后,黛比带着GoldieBlox参加了Intuit软件公司的一个比赛,居然意外地赢得美国SuperBowl一个30秒的广告时段,价值400万美元。

 

这短短30秒的广告,跟同时段其他多为贬低女性的广告形成强烈对比,赢得了全国的注意,把GoldieBox从一个众筹项目转化成为玩具界革命和社会运动的开始。

 

GoldieBlox现有25位员工,每2个星期,员工会跟小孩一起玩玩具,测试产品并观察孩子跟父母的互动,再根据反馈得来的数据,不断改善产品;同时制作工程和解难的影片,包括有关轮子、铰链、杠杆、滑轮、车轴等工具,至今已有逾100条短片。最重要的,是玩具增加了女孩子对工程和科学的兴趣和自信。


2012年至今GoldieBlox已有30多款产品,分布在全球7000多个零售点,共卖出了200万套以旁白主导的工程玩具。同时在亚马逊玩具销售榜中进入前10名,收入也接近一亿美元! 


不过令黛比印象深刻的是一位母亲的来信。这位母亲在信中说:“我的女儿问我,我能成为一名工程师吗?我告诉她,当然可以,你能成为任何人。


黛比也受邀登上了TED讲台

讲述了自己创办GoldieBlox的心路历程。

 


我深信女孩子的潜能是多面的,女生不一定要当「公主」。如果女生能有更多选择,她们也许在幼年开始找到自己的热情和兴趣,但要真正改变社会对女孩于工程的能力的态度却是最难、最重要的事。


已经也好多年了,

我总是觉得自己无法融入(工程)其中

但现在我觉得自己属于这里,

而我们每一个小女孩们同样如此。



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